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　　迪士尼“版权狂魔”的形象深远东说念主心。

　　真义的是，连年来，来自中国的阅文集团，常被东说念主们拿来和迪士尼放在全部类比——这不单是是因为“东方迪士尼”对盗版的重拳出击；在IP开导等方面，阅文集团也学着迪士尼作念起了IP全国产业。

　　但关于阅文而言，通往改日的说念路并不好走。

　　就在上周，上市五年的阅文集团，第一次交出了年度营收下滑的答卷。

　　数据表示，2022年阅文总营收已毕为76.3亿元，同比减少12%，这是阅文自2017年登陆港交是以来初次录得年度营收下滑；净利润方面，虽有已毕13.5亿元，但同比也只须不到10%的增长。

　　在这份不够空想的成绩单眼前，阅文的增长天花板和“钱途”问题一览无遗。而关于阅文而言，要贬责的问题还远远不啻这些。

　　就收入这一计较细化来看，阅文不仅在线业务和版权运营两伟业务上堕入消弱驰停滞中，同期在影视改编和游戏等业务上也际遇了增长逆境。而这些时局的背后，体现出了阅文的“内忧外祸”。

　　增长触顶，背后不单是是正版和盗版之争、免费和付费之争，而是要怎么贬责IP青黄不接，内容穷乏新爆款等更为枢纽的问题。

　　阅文需要张开一场事关深挖IP价值、盈利旅途的想考。此外，阅文还需要斟酌怎么应付番茄演义、七猫演义等新兴网文平台的围攻。

　　往日不再，推行中莫得网文里的“金手指”，想要在风浪幻化的商场里作念主角，阅文新的探索绝弗成停。

　　近期，阅文集团发布了2022年全年岁迹公告，讲述期内，阅文集团的总营收为76.3亿元，同比下滑12%；在非海外财务讲述准则（Non-IFRS）下，阅文旧年全年的归母净利润约为13.5亿元，同比增长了9.6%。

　　这是阅文集团“降收增利”的一年。

　　阅文在财报中默示，这收货于该集团对“提质增效”这一排业趋势的把抓——阅文紧抓优质内容、晋升运营遵循的政策契合了时期的变化——基于数目的低效嚚猾增长正逐渐被搁置，读者对居品性量的条目也来到了前所未有的高度。

　　最能体现阅文“提质增效”的是收入本钱。

　　据阅文财报，2022该集团收入本钱为35.96亿元，同比减少了11.6%。阅文在获客方面的营销开支有所裁减，一些产出欠安的技俩也被优化。某种进度上，“降本增效”比“提质增效”来得更径直。

　　“提质增效”的愿景是丰润的，但推行却很骨感。从营收的角度来看，行为最主要的收入起头，阅文在线业务和版权运营的收入齐出现了停滞乃至下滑的情况。在曩昔的一年里，阅文的蛋糕莫得越作念越大，反而更小了。

　　盈利诚然是值得驯顺，但当行业逻辑重回成长轨说念，收入增长就显得很枢纽。

　　细化来看，在线业务是阅文的收入维持之一。它主要由付费阅读、告白，以及平台上分销三方游戏的收入组成。在2022年，这部分收入为43.64亿元，占总收入的57.2%。然则与旧年同期比拟，在线业务收入下落了17.79%。

　　与此同期，阅文的版权运营和其他收入也同比减少了2.9%，录得32.62亿元。这部分收入主要来自两部分：一是制作和刊行的电视剧、动画、电影等居品；二是出授版权、运营自营游戏和销售纸质史籍。

　　包括告白在内，阅文旧年一些业务的下滑和外部环境研究，举例由IP改编的游戏。尽管旧年阅文改编影视剧等收入有所加多，但受自营收集游戏收入减少遭殃，阅文版权运营收入仍录得同比减少。

　　2019年，阅文游戏开导的《新斗罗大陆》上线5个月活水破4亿元；2022年，阅文晓示《斗罗大陆》改编的游戏活水也曾过百亿元……但在最新的财报中，阅文提到自营游戏的内容很少。

　　某种进度上，这意味着自营游戏业务不绝“吸金”的智商还有待加强，新的增长点也不够多。新IP开导、玩法转换、营销实践……怎么把能为统统这个词IP产业链带来大量活水的游戏业务作念起来，阅文今后还需要进行更多的想考。

　　IP的开导历久看游戏，短期看影视剧改编。

　　据公开数据，爱奇艺2022年热度前10的剧聚会，有4部来自于阅文出品；而在2022年腾讯视频上新的国产动画热度榜前10的作品中，有7部改编自阅文的IP。

　　新丽传媒被阅文收入麾下后，就承担了影视剧改编的重负。

　　2022年新丽传媒营收为16.23亿元，同比增长33.36%。比拟之下，2019年新丽传媒收入为32.36亿元；2020年收入为20.33亿元。新丽需要再加把力，匡助阅文把增长的故事讲好。

　　新丽自己的制作智商尚可，电视剧《东说念主世间》创下CCTV-1黄金档电视剧近8年收视率新高，《卿卿日常》在爱奇艺刷新由《赘婿》创下的记录，电影《这个杀手不太牢固》斩获全年票房第三……但新丽重回巅峰时刻仍需时辰。

　　这不仅意味着新丽需要从“踩雷”劣迹艺东说念主中的打击中回过神来，还需要想考怎么打造更多爆款，并创造变现模式。此外，影视剧商场的回暖需要一个历程，这对新丽而言意味要相持，也要在机遇来的片刻收拢它。

　　增长是阅文当今最大的困局，而这背后，用户增长的问题也越来越严峻。

　　1999年，西陆BBS设立，对演义如饥似渴的内地年青东说念主，期待香港连载的演义《大唐双龙传》更新。在煎熬和恭候中，一些东说念主开动不兴奋于等，而是开动我方创作。

　　2001年，网名“宝剑锋”的林庭锋等东说念主开动连载演义，并在西陆BBS上创立了“中国魔幻文体协会”；次年5月，发轫华文网崇拜成立。其后大火的《鬼吹灯》和《盗墓条记》等IP齐出于此。

　　发轫网成立之初，买卖模式照旧免费阅读。其后出于本钱等斟酌，发轫网才冉冉推出了章节付费、会员付费等买卖模式，但外界早已介意到网文开导的后劲。

　　在游戏上赚得盆满钵满的广大陈天桥盯上了发轫，2004年广大斥资200万好意思元，将发轫华文网收入囊中。在“广大文体”的推动下，中国收集文体网站参加了一个整合时期，亦然在这个历程中，一些作者和读者开动在付费模式中找到了均衡。

　　2013年，和陈天桥理念分别的吴文辉带团队出走广大文体，创立创世华文网，转投腾讯怀抱；2015年，腾讯文体收购广大文体并成立阅文集团，由吴文辉担任CEO。兜兜转转十年后，吴文辉又一次和“发轫”重逢。

　　在吴文辉的推动下，“付费阅读+版权运营”的买卖模式被沿用于今。阅文也迎来了我方的高光时刻：2017年11月，阅文集团在港交所上市，市值一度靠拢千亿港元。

　　但行为头号玩家，阅文的岁月静好并莫得不绝多久，荼毒的商场竞争很快驾临。

　　2019年，字节旗下的番茄演义问世，加上七猫等玩家入局，免费模式很快席卷商场。据Questmobile数据，2020年年末，番茄演义月活跃用户为6162万，而同期付费模式下的QQ阅读仅有3333万用户，位居第五；发轫念书位居第七，用户数（2304万）不足番茄的一半。

　　读者抵不住免费的吸引，阅文被动调头：一边将包括《斗罗大陆》、《庆余年》和《斗破天穹》在内的一无数优质付费册本滚动为免费，吸援用户；一边上线免费阅读创作平台“昆仑华文网”，补全了免费阅读这个模式。

　　时光像是倒退到20年前。不同的是，用爱发电很难再写出一个好故事。

　　当改进的大刀挥向我方，里面的变动也随之开动。2020年，先是阅文团队调治，吴文辉再次“出走”；其后又有中小作者动怒新左券离开，闹得沸沸扬扬。阅文的折腰，似乎并莫得换来商场的和善以待。

　　即使阅文走上了“免费+付费”两条腿走路的模式，也没能贬责增长的问题，阅文的用户涨不动了。在重拳打击盗版、靠免费模式吸引新用户的2022年，阅文集团平均月活跃用户同比下落了1.9%。

　　2022年，阅文自有平台居品MAU（月活跃用户）为1.1亿东说念主，同比减少5.8%。由于削减获客开支，发轫等平台上的付费阅读用户数目鄙人滑；同期，腾讯系自营渠说念（QQ阅读、微信念书等）分销的免费阅读用户仅同比增长1.6%。

　　阅文正身处一个懊恼的境地。

　　“付费+免费”的模式看上去很好意思好：付费模式不错为中小作者提供收入，保管生态，酝酿和打造下一个爆款；免费模式则不错让那些训练作者的作品或者爆款居品出圈，扩大IP价值，丰富阅文的变现渠说念。

　　可两条腿走路却没带来预期的扫尾。

　　受益于反盗版和佳构策略，阅文自有平台居品的平均月付用度户在2022年下半年同比增长16%，环比增长14%。但就全年财报来看，阅文自有平台和自营渠说念的平均月付用度户降到了790万东说念主，减少了9.2%；来自付费阅读内容用户的东说念主均月收入为37.8元，也裁减了4.8%。

　　在讲解付用度户下滑的问题时，阅文默示，这主如果因为渠说念优化，以及该集团减少了低投资陈诉率的营销开销。某种进度上，这可能等同于说：阅文的用户黏性，并莫得假想中那么高。

　　想要打造新的爆款，亦然肉眼可见得极重，IP青黄不接，也把阅文困住了。

　　据海克财经梳理，章程2022年12月底，百度演义热搜榜前30名中，来自阅文的有14部，大多为发轫旧作。当今东说念主们耳濡目染的《斗罗大陆》、《斗破天穹》和《庆余年》，其实齐是2010年以前上线的作品。

　　阅文在旧年财报中默示，在影视剧等方面，《庆余年》等IP等的长线、系列化开导齐在紧锣密饱读地鼓舞中——然则，这些IP许多也齐是“旧作”。阅文急需新的《庆余年》。

　　内容恒久是第一位的，行为影视剧、游戏改编和盲盒等繁衍居品开导的上游泉源，网文IP如果一直“新不如旧”，那么这个水库总归有干涸的那一天。这是平台、作者和用户齐不肯意看到的。

　　用户增长疲软、收益的不细则性加多，以及内容平台影响力裁减，将导致阅文无法吸引更多创作者加入其中。2022年，阅文平台新增了约54万名作者及95万本作品，但相较于2021年新增70万位作者和120万部作品的成绩，这也曾出现了显豁的下滑。

　　显豁靠近改日，阅文需要看得更远，想得更多，探索出解法。

　　阅文的2022年匆匆促中忙。

　　前脚是上半年开启的降本增效，后脚是下半年聚焦的反盗版和QQ阅读等居品提价。在打出了一套“打击盗版+居品提价+减少本钱”的组合拳以后，阅文合座守住了基本盘。

　　在数字阅读上，阅文深挖中枢用户价值，一定进度上稳住了用户流成仇收入压力；在影视剧方面上，阅文旗下新丽传媒产出缓缓回反往常，向外输出了《卿卿日常》和《东说念主世间》等扫尾细致的作品。

　　但脚下的这些利好，却无法讳饰住上文提到的那些逆境。为了贬责这些发展中际遇的问题，阅文的眼神看向了已站在高光下的AIGC工夫——用东说念主工智能工夫来生成内容。

　　在3月16日的晚间财报会议上，阅文集团总裁、腾讯在线视频副总裁侯晓楠提到，AIGC不错大量减少创作中的叠加性事业，举例减少渲染等工业化模式的基础性使命；行为接济性器具，AIGC不错更快的将翰墨改革为音频、图片、视频，晋升内容坐褥的遵循。

　　谈到阅文的想考，侯晓楠默示，“作者是IP内容的坐褥泉源，是以咱们更多的照旧和会过热心AIGC工夫，探索怎么更好地服务和助力作者，保护作者的权利，并斟酌诈欺AIGC关连工夫丰富社区。比如，用AI编造一些变装来增进用户的互动，晋升用户的参与度。”

　　除了试图通过AICG破解增长逆境以外，阅文也在致力于开脱旅途依赖、探索“新玩法”，这省略也不错为其灵通新途径。

　　现存的影视剧改编、游戏改编，内容上齐是线上不雅摩体验为主，深度的互动体验依然有限——这里有很大的假想空间，也有可不雅的商场空间。

　　在迪士尼的2022财年，主题公园、体验和破钞者居品业务带来了287亿好意思元的营收，它用占比1/3的收入为统统这个词公司孝顺了2/3的运渔利润。阅文也在致力于尝试。以《斗罗大陆》为例，现时其产业链中涵盖了影视、游戏、手办、联名商品等，其实也曾具备了IP全国开导的基本形态。

　　如果说建一个游乐土太“冒进”，那么也有一些本钱没那么高的玩法可供参考。在影视剧《鱿鱼游戏》大火后，奈飞在法国巴黎授权开设了一家快闪咖啡店，东说念主们不错在这里“复刻”剧中的椪糖游戏等挑战。扫尾这场行为火得一塌吞吐，致使有破钞者从前一天晚上就开动列队。

　　靠近商场的不细则性，阅文新一年的主题可能依然是降本增效，但阅文依然多情理去张开更多的想考和尝试，为我方找到一个更精深的太空。

　　迪士尼成立于1923年，一直到32年后的1955年，世界上才有了第一家迪士尼主题乐土。阅文的眼神，也应该看向更远的处所，探索新故事的步调绝弗成停。

　　参考贵寓：

　　海豚投研．《阅文集团：东方迪士尼到底还有莫得救？》

香港三级

　　海克财经．《阅文停在旧时光》

　　知乎“宝剑锋”．《中国收集文体发展史》

　　中国企业家杂志．《吴文辉网文江湖：一个创业者与大公司博弈的典型样本》

包袱剪辑：刘万里 SF014少女 自慰